村電商如何盡快克服“水土不服”，搭乘互聯(lián)網(wǎng)快車不斷進(jìn)階增效？一些地方政府、電商從業(yè)者的做法值得借鑒，來(lái)自各方的探索與思考，給農(nóng)村電商可持續(xù)發(fā)展提供了新的智慧。

　　政府引領(lǐng)“小散弱”升級(jí)轉(zhuǎn)型

　　14日，江蘇宿遷市宿城區(qū)創(chuàng)業(yè)辦召開淘寶村創(chuàng)建工作推進(jìn)會(huì)。改善創(chuàng)業(yè)文化環(huán)境，培育草根明星，捕捉優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，是參會(huì)者關(guān)注的議題。此前*，該區(qū)項(xiàng)里街道、河濱街道都組織網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)活動(dòng)。

　　宿城區(qū)創(chuàng)業(yè)辦主任周立法介紹，區(qū)里把網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)作為創(chuàng)業(yè)富民的新路徑，鼓勵(lì)群眾網(wǎng)上掘金。針對(duì)貸款難，該區(qū)金融辦與銀行合作打造金融產(chǎn)品“宿微貸”。去年4月推出的“宿微貸”專門扶持小微企業(yè)主、個(gè)體工商戶，無(wú)抵押無(wú)擔(dān)保純信用，至今已發(fā)放150筆、近2400萬(wàn)元，其中電商項(xiàng)目超過(guò)70%。

　　6日，在位于睢寧縣沙集鎮(zhèn)的國(guó)家木制家具及人造板質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心，睢寧縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局副局長(zhǎng)劉平友告訴記者，今年4月設(shè)立的這一中心，負(fù)責(zé)對(duì)全縣家具進(jìn)行不定期抽檢，質(zhì)量不合格、甲醛超標(biāo)等則處以罰款、要求整改。

　　農(nóng)村電商起步較早的睢寧縣，不僅成立全省*市場(chǎng)監(jiān)督管理局下屬的基層網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管分局和*監(jiān)測(cè)中心，還打造區(qū)域公共品牌“沙集網(wǎng)事”，成立設(shè)計(jì)研發(fā)院，提升產(chǎn)品品質(zhì)。今年10月，第六屆中國(guó)淘寶村高峰論壇將在睢寧召開，當(dāng)?shù)卣Ｍ源藶槠鯔C(jī)，加快“睢寧制造”向“睢寧創(chuàng)造”的升級(jí)轉(zhuǎn)型。而這些舉措都直指農(nóng)村電商發(fā)展痛點(diǎn)。

　　多地政府還與大型電商平臺(tái)合作，夯實(shí)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。洪澤湖畔的綠頭野鴨，去年“飛”上京東平臺(tái)。“京東泗洪扶貧游水鴨”項(xiàng)目由京東集團(tuán)向泗洪縣的建檔立卡貧困戶提供貸款和鴨苗，經(jīng)企業(yè)和政府培訓(xùn)后，農(nóng)民放養(yǎng)綠頭野鴨，京東定期回購(gòu)，每只鴨子貧困戶可獲10元分紅。去年這個(gè)項(xiàng)目培育的1886只“游水鴨”上線銷售，今年還計(jì)劃培育約1萬(wàn)只“游水鴨”。

　　江蘇農(nóng)村電商發(fā)端早，但不容回避的是，大多數(shù)電商小而散、多而弱。南京大學(xué)商學(xué)院營(yíng)銷與電子商務(wù)系教授鄭稱德認(rèn)為，農(nóng)村電商發(fā)展過(guò)程中，政府首先要做好產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，根據(jù)產(chǎn)業(yè)要求再做園區(qū)規(guī)劃，在引領(lǐng)上下功夫。政府通過(guò)提供載體，把缺乏交流的農(nóng)村電商家庭吸引到園區(qū)中，培育為企業(yè)，幫助建立現(xiàn)代化管理體系，開展人才培訓(xùn)，促進(jìn)相互交流，使農(nóng)村電商走向工業(yè)化發(fā)展。

　　現(xiàn)代農(nóng)民走活電商一盤棋

　　“香辣幺妹”“清水叔叔”“蒜泥小伙”，這幾款熟食龍蝦的名字相當(dāng)別致，包裝盒上的“掐指一蒜，你命中缺我”等創(chuàng)意文案，個(gè)個(gè)都是“小清新”。4月以來(lái)，泗洪網(wǎng)商潘裴在十幾個(gè)電商平臺(tái)上售賣熟食小龍蝦，月銷售額從140萬(wàn)元增至180萬(wàn)元。

　　1984年出生的潘裴，2012年辭去上海的白領(lǐng)工作回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。他先流轉(zhuǎn)1000多畝土地種植蓮藕，后來(lái)又發(fā)展“蓮藕+小龍蝦”“水稻+小龍蝦”的混合養(yǎng)殖，建起農(nóng)產(chǎn)品分揀加工中心、小龍蝦加工廠。前兩年，他在網(wǎng)上賣自己開發(fā)的荷葉茶，今年又推出小龍蝦系列產(chǎn)品。

　　“做一名具有互聯(lián)網(wǎng)思維的現(xiàn)代農(nóng)民。”潘裴告訴記者，到2020年他要爭(zhēng)取資本注入，擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)模式，帶動(dòng)更多農(nóng)民一起致富。“家鄉(xiāng)資源特別多，找到突破口，加工成產(chǎn)品，跟市場(chǎng)產(chǎn)生良好互動(dòng)，就能達(dá)到理想的銷售狀態(tài)。”

　　嫁接互聯(lián)網(wǎng)，農(nóng)村一二三產(chǎn)融合，農(nóng)產(chǎn)品附加值也凸顯。睢寧縣電商辦副主任于春曉介紹，睢寧在做電商“三新”，即新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新企業(yè)。微商、社交電商等新零售不斷涌現(xiàn)。去年全縣微商銷售額達(dá)6億元?？h里成立微商協(xié)會(huì)，挖掘、宣傳微商成功創(chuàng)業(yè)的典型案例。

　　鄭稱德說(shuō)，農(nóng)村電商大多面臨人才缺口，創(chuàng)新過(guò)程中這一痛點(diǎn)格外明顯。他建議，要善于借助外力，像睢寧跟南京林業(yè)大學(xué)合作，開設(shè)家具制造與設(shè)計(jì)大專班，培養(yǎng)家具專業(yè)設(shè)計(jì)人才，提高產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力。具有一定規(guī)模的農(nóng)村電商可以到南京、上海、義烏、杭州等地設(shè)運(yùn)營(yíng)中心，做自己的“飛地”,也便于尋求更多合作伙伴。

　　融合發(fā)力促進(jìn)產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí)

　　在丹陽(yáng)市皇塘鎮(zhèn)蔣墅村，村黨委副書記宗偉牽頭，于2015年引進(jìn)富硒大米項(xiàng)目，成立合作社。這兩年，每年30多萬(wàn)斤富硒大米早早就被線下訂購(gòu)。合作社還打算繼續(xù)流轉(zhuǎn)土地，擴(kuò)大種植，等產(chǎn)量大了，就上網(wǎng)銷售。

　　省商務(wù)廳研判認(rèn)為，隨著線上線下融合發(fā)力，電商企業(yè)渠道下沉和跨境電商的帶動(dòng)，我省農(nóng)村電商將繼續(xù)保持平穩(wěn)較快增長(zhǎng)。今年下半年，全省還要?jiǎng)?chuàng)建約50個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)電子商務(wù)特色產(chǎn)業(yè)（園）街區(qū)、約50個(gè)電商示范村。至2020年，省級(jí)農(nóng)村電子商務(wù)示范村將達(dá)到500個(gè)左右。

　　江蘇省商務(wù)廳電子商務(wù)和信息化處副處長(zhǎng)邢沖介紹，江蘇省正通過(guò)推動(dòng)農(nóng)村電商標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)、品牌化發(fā)展，引導(dǎo)各地避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí)，推動(dòng)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展。省里鼓勵(lì)和支持各地推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化論證，也希望推出一批農(nóng)村電商公共服務(wù)品牌、農(nóng)產(chǎn)品品牌網(wǎng)店（電子商務(wù)平臺(tái)）和網(wǎng)銷農(nóng)產(chǎn)品品牌。

　　商務(wù)部農(nóng)村電商專家魏延安說(shuō)，實(shí)踐證明，政府、平臺(tái)、電商，誰(shuí)都無(wú)法獨(dú)立構(gòu)建一個(gè)地區(qū)的農(nóng)村電商生態(tài)。協(xié)同政府、平臺(tái)、電商、傳統(tǒng)企業(yè)甚至普通農(nóng)戶等各方面的力量，是發(fā)展農(nóng)村電商的關(guān)鍵。

　　蘇州科技大學(xué)建筑與城市規(guī)劃學(xué)院教師周靜認(rèn)為，農(nóng)村電商是階段性產(chǎn)物還是長(zhǎng)期性趨勢(shì)尚難以定論，但鄉(xiāng)村高度互聯(lián)網(wǎng)化已是重要趨勢(shì)，在此趨勢(shì)中，走出一條適合本地的可持續(xù)發(fā)展道路，十分重要。

　　浙江大學(xué)中國(guó)農(nóng)村發(fā)展研究院農(nóng)村電商研究中心主任郭紅東也提醒說(shuō)，電商促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，帶動(dòng)農(nóng)民致富，激活創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的一池春水，但服務(wù)型政府還可做得更好——一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在技能培訓(xùn)、信貸服務(wù)、信息服務(wù)、市場(chǎng)監(jiān)管等方面，網(wǎng)商都期待政府能更加給力。

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