為了加快推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，深化農業(yè)供給側結構性改革，堅定不移走質量興農之路，引導農業(yè)加快向綠色化、優(yōu)質化、特色化、品牌化發(fā)展，全力實施“農業(yè)質量年”行動，農業(yè)農村部從2018年7月開始舉辦質量興農萬里行活動?；顒訉⒕劢褂诒O(jiān)管成效、綠色發(fā)展、品牌創(chuàng)建和公眾關切四個主要方面，形式上包括*科普作品展播、綠色食品宣傳月、“我與農產品質量安全這十年”征文活動、質量興農高峰論壇和農產品質量安全國際交流與合作等。集中形成強大的宣傳聲勢，從多角度展現(xiàn)農產品質量安全監(jiān)管工作成效，從各方面提升農產品質量安全理念，講好質量安全故事，振奮消費信心，提升公眾的安全感、獲得感。

　　重宣傳

　　普及知識，形成輿論，幫助公眾建立農產品質量安全的科學認知

　　當前，我國農業(yè)生產所面臨主要矛盾之一，是人民日益增長的安全優(yōu)質需求同農產品供給數量質量不平衡、農業(yè)質量發(fā)展不充分之間的矛盾。吃得安全、優(yōu)質、健康，已成為人民群眾對美好生活的新期待。在這一發(fā)展理路的指引下，農業(yè)農村部將2018確定為農業(yè)質量年，并以此為契機啟動了八大行動。一時間，從頂層設計到地方實踐，農產品質量安全監(jiān)管各項工作在全國范圍內有序、高效的推進開來。上半年全國新增300個縣開展化肥減量增效示范工作，150個縣開展全程綠色防控試點，204個畜牧大縣整建制推進畜禽糞污資源化利用；同時全國新認證綠色農產品4504個、有機農產品1618個、地理標志農產品136個?？梢哉f，農業(yè)發(fā)展質量的提升，有力保障了農業(yè)有效供給，為供給側結構性改革注入了活力。

　　根據中國社會科學院、清華大學等科研機構的輿情監(jiān)測和民意調查，食品安全問題曾連續(xù)多年在民眾*關心的社會問題排名中位列*，經常形成大范圍傳播的輿論事件。而作為食品供應鏈的源頭環(huán)節(jié)，公眾對于農產品的質量安全還認識不深，對相關議題的參與程度有限，缺乏專業(yè)知識的普及；一些有參與意愿的消費者也發(fā)現(xiàn)，在涉及到農產品質量安全的社會議題時，溝通渠道還不通暢，信息獲取方式不夠多元；在實際的監(jiān)管過程中存在著分工不明確、界限不清晰的地方。這些因素共同導致了社會公眾普遍對農產品質量安全問題的認知有限，對監(jiān)管體系的建設、管理工作重視不夠。

　　因此，在全國范圍內營造一種輿論普遍關注、公眾積極參與的氛圍，成為此次質量興農萬里行活動的主要目的。通過圍繞質量推進年的八項主要工作，向全國消費者展現(xiàn)各地區(qū)的優(yōu)質、安全的農產品，介紹產品檢測、追溯體系、標準化生產等農產品質量監(jiān)管的模式和方法——幫助消費者建立起對農產品“從田間到餐桌”的直觀印象；與此同時，大力推介綠色、有機、地理標志等優(yōu)質特色農產品，通過加強對各產業(yè)標桿企業(yè)的宣傳，提升農業(yè)優(yōu)質化、綠色化、品牌化發(fā)展的影響力，切實推進質量興農、綠色興農、品牌強農。說到底，在全國范圍內塑造一種以關注“農產品質量安全”為核心價值的生產、生活理念，推動農產品質量安全工作的政府、企業(yè)、媒體和消費者參與，是開展“萬里行”活動的核心要義。

　　重內容

　　線上報道，線下參與，打通完善的信息流通渠道和知識普及路徑

　　此次“萬里行”活動主要包括三個階段：活動啟動期、活動執(zhí)行期和活動總結期。其中，活動啟動期包括新聞發(fā)布會及啟動儀式，以央視等主流媒體的密集報道為主。在活動執(zhí)行期間，以在各地開展不同主題的“綠色食品宣傳月”活動為主要形式，包括綠色驅動、優(yōu)質引領、健康保障、安全護航等內容區(qū)劃；同時從“看特色、看成效、看監(jiān)管”不同側面，深入到全國各個省區(qū)——包括“三產一體”生態(tài)農業(yè)路線、“優(yōu)農優(yōu)食”品牌農業(yè)路線“特色精農”特色農產品路線“舌尖安全”農產品保障路線等，全方位、多角度展示各地農業(yè)產業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及質量安全監(jiān)管工作的開展情況。

　　為了更好地體現(xiàn)傳播效果，活動將以線上和線下的形式同時進行。從線上來看，主流媒體的參與為基本形式，堅持政府宣傳為導向，具體內容包括各活動月主題TVC、“每月一談”地方領導專訪、優(yōu)質農產品展播、執(zhí)法曝光臺、活動圖文報道、民眾互動交流平臺等。為了符合信息化社會的傳播特性，活動還將充分借助自媒體和新媒體的力量，在6月到9月之間集中開展2次“互動傳播”，包括內容轉發(fā)、話題營造、短視頻、直播等，以此來增強互動性、娛樂性，擴大傳播覆蓋的人群。

　　線下方式則更多的是搭建消費者、優(yōu)質農產品企業(yè)、政府監(jiān)管部門的交流平臺，讓消費者近距離走進企業(yè)，走進監(jiān)管部門，一方面體驗企業(yè)從搞種植、生產、加工、檢測的全流程，加強對產業(yè)特點的了解，從農產品源頭認識產品、了解產品；另一方面從監(jiān)管的角度切入，觀看抽樣檢測過程，了解農產品質量檢測標準體系，豐富農產品質量方面的有關知識。

　　在活動的總結階段，將舉辦中國農產品質量安全高端論壇，總結活動成果，共同研討發(fā)展路徑，探索新時代農產品質量安全的趨勢和發(fā)展新思路、新方法和新途徑。同期還會舉辦“一帶一路”優(yōu)質農產品交流大會，由農業(yè)農村部農產品質量安全監(jiān)管局牽頭，邀請“一帶一路”沿線國家外交機構代表協(xié)同糧食食品行業(yè)相關外企、外貿企業(yè)負責人，以及全國優(yōu)質特色農產品縣市、企業(yè)參加，不同規(guī)模的商務交流活動，促進中國農產品的全球化發(fā)展。

　　重產業(yè)

　　主體參與，品牌引領，以提升農產品質量安全的發(fā)展理念促進產業(yè)優(yōu)化升級

　　產業(yè)興，百業(yè)興。實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的總要求，首位就是產業(yè)興旺，要用品牌覆蓋農業(yè)全產業(yè)鏈條，打造區(qū)域品牌、企業(yè)品牌、產品品牌的“新三品”。農業(yè)龍頭企業(yè)、農民合作社、家庭農場等新型農業(yè)經營主體不僅是農產品品牌創(chuàng)建的重要主體，也是這次質量興農萬里行的重點對象，要充分發(fā)揮其作用，增強其品牌化發(fā)展意識，提升其品牌競爭力。

　　一方面通過線上線下的活動，幫助普通消費者建立起同經營主體間的聯(lián)系，科學呈現(xiàn)農產品生產、加工、質量管控的具體環(huán)節(jié)；另一方面，在提升消費者對質量安全認知水平的同時，推介口感更好、品質更優(yōu)，營養(yǎng)更均衡、特色更鮮明的農產品產地和品牌；深度挖掘農村一二三產深度融合的典型范例，彰顯出現(xiàn)代化的農業(yè)產業(yè)體系、生產體系、經營體系；大力推廣農業(yè)綠色低碳循環(huán)發(fā)展模式，促進生產更加綠色，資源更加節(jié)約，環(huán)境更加友好；重點塑造一批愛農業(yè)、懂技術、善經營的新型職業(yè)農民典型和楷模。

　　質量興農、綠色興農和品牌強農，需要全社會的共同參與。通過“質量興農萬里行”的活動落實，來營造良好的社會氛圍，調動一切可以調動的力量，積極引導媒體、專家、公眾、社會組織等各方面參與，在更大范圍、更廣領域匯聚推進質量興農工作的正能量。

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