當(dāng)家門(mén)口的東海小黃魚(yú)、帶魚(yú)、鯧魚(yú)等海鮮，通過(guò)天貓“貓抓魚(yú)”活動(dòng)走上大江南北百萬(wàn)網(wǎng)友的餐桌；當(dāng)“紅美人”柑橘、鶴浦白枇杷等象山特產(chǎn)，不時(shí)成為“網(wǎng)紅”……農(nóng)產(chǎn)品觸電的甜頭已經(jīng)不言而喻了。今年1至8月，浙江省寧波市象山縣農(nóng)特產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額已達(dá)6800萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)183%，約760款產(chǎn)品在線銷(xiāo)售。

　　據(jù)象山縣供銷(xiāo)聯(lián)社*新數(shù)據(jù)，目前，全縣從事農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)店144家，入駐“特色中國(guó)·象山館”企業(yè)137家，線上銷(xiāo)售海鮮、糕點(diǎn)等象山特色產(chǎn)品210余種。象山縣已建成農(nóng)村電子商務(wù)縣級(jí)運(yùn)營(yíng)中心2個(gè)，村級(jí)服務(wù)站255個(gè)，提供就業(yè)崗位400余個(gè)。

　　近年來(lái)，象山縣為打造農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的“高品質(zhì)”，十分突出頂層規(guī)劃的設(shè)計(jì)。制定了《大力推進(jìn)“品牌農(nóng)業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)”三年行動(dòng)計(jì)劃（2018—2020年）》，優(yōu)化完善農(nóng)產(chǎn)品電商經(jīng)營(yíng)人才培養(yǎng)、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌培育以及“農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)服務(wù)體系、農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈服務(wù)體系和農(nóng)產(chǎn)品公共營(yíng)銷(xiāo)體系”三大體系。在營(yíng)銷(xiāo)策略上，注重供給端產(chǎn)品質(zhì)量，嚴(yán)把“品控關(guān)”，將產(chǎn)品質(zhì)量與市場(chǎng)需求有效匹配，邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)知名專家提供專業(yè)品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)指導(dǎo)，以打開(kāi)市場(chǎng)，穩(wěn)固客戶群體；做好“銷(xiāo)”的文章，嚴(yán)把“物流關(guān)”，建立健全物流服務(wù)體系，細(xì)分客源市場(chǎng)，滿足不同層級(jí)的消費(fèi)群體，確保農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)貨在運(yùn)輸過(guò)程中宜貯藏、便運(yùn)輸、能保鮮，擴(kuò)大銷(xiāo)售半徑。

　　6月以來(lái)，象山縣供銷(xiāo)聯(lián)社對(duì)“紅美人”柑橘進(jìn)行產(chǎn)品特性評(píng)估，對(duì)其產(chǎn)品包裝升級(jí)換代，設(shè)計(jì)出3套品牌VI系統(tǒng)和LOGO設(shè)計(jì)方案，將紅美人的理念、文化、產(chǎn)品服務(wù)內(nèi)容等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體符號(hào)。同時(shí)將“紅美人”按糖度、風(fēng)味規(guī)格、外觀等分級(jí)，以滿足不同人群的個(gè)性化需求。在終端市場(chǎng)還進(jìn)行二次產(chǎn)品分類(lèi)，禮品裝與裸裝、商超與微信淘寶等線上線下銷(xiāo)售渠道的包裝分級(jí)既貼心又十分迎合消費(fèi)需求。

　　此外，象山縣還創(chuàng)新“線下體驗(yàn)+農(nóng)村電商”“鄉(xiāng)村旅游+農(nóng)村電商” “新媒體營(yíng)銷(xiāo)+農(nóng)村電商”等模式，鼓勵(lì)農(nóng)戶或企業(yè)對(duì)產(chǎn)品線進(jìn)行設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)，促進(jìn)品牌形成，開(kāi)展線上線下聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，打造具有象山特色、承載象山文化的系列產(chǎn)品。以線下體驗(yàn)、線上銷(xiāo)售模式引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈從單一的產(chǎn)品售賣(mài)，轉(zhuǎn)變成多項(xiàng)并進(jìn)的綜合性創(chuàng)收。在今年舉辦的泗洲頭甜瓜節(jié)、鶴浦白枇杷節(jié)等主題活動(dòng)上，接待游客約3500人次，促成當(dāng)?shù)爻山豢头?73單，同比增長(zhǎng)26.7%。

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