舍得花錢了、買的東西貴了，說(shuō)明農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)于優(yōu)質(zhì)商品，同樣有消費(fèi)升級(jí)的動(dòng)力。這一方面是因?yàn)檗r(nóng)村消費(fèi)者手里漸漸有錢了，另一方面也得益于鄉(xiāng)村物流網(wǎng)絡(luò)的形成。只有不斷提高農(nóng)民收入，不斷完善基礎(chǔ)設(shè)施，不斷提升服務(wù)水平，才能拉動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)

　　今年“十一”黃金周期間，農(nóng)村消費(fèi)者與城市“剁手黨”一樣，頻繁下單全國(guó)乃至全球的*好貨。數(shù)據(jù)顯示，在大家電方面，10月1日當(dāng)天，全國(guó)農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)購(gòu)銷售額環(huán)比9月1日增幅達(dá)到了驚人的9倍；農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)于3C類數(shù)碼產(chǎn)品的需求也出現(xiàn)了“井噴”。10月1日當(dāng)天，筆記本電腦、智能手機(jī)銷售額均大幅增長(zhǎng)。

　　不僅是家電數(shù)碼產(chǎn)品銷量上升，“十一”黃金周期間，農(nóng)村消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)呈現(xiàn)出明顯的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。比如，不少農(nóng)村地區(qū)的青年人選擇在“十一”期間結(jié)婚，使得項(xiàng)鏈、對(duì)戒等珠寶在長(zhǎng)假期間的日均銷售額顯著增長(zhǎng)。“洋氣”的ZIPPO打火機(jī)、美容護(hù)膚類化妝品、汽車用品和配件、瑜伽服、球服等物流訂單數(shù)量在農(nóng)村也有大幅上漲，顯示出農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚、美容、汽車和運(yùn)動(dòng)等新潮文化的追求，不再是傳統(tǒng)上只關(guān)心農(nóng)資產(chǎn)品、服裝尾單的消費(fèi)群體。

　　更宏觀的數(shù)據(jù)同樣證明了這一點(diǎn)。今年以來(lái)，農(nóng)村地區(qū)和農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售成為內(nèi)需新亮點(diǎn)。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)6322.8億元，同比增長(zhǎng)34.4%，占全國(guó)網(wǎng)上零售額的比重為15.5%，增速高于全國(guó)平均水平4.3個(gè)百分點(diǎn)。

　　舍得花錢了、買的東西貴了，說(shuō)明農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)于優(yōu)質(zhì)商品，同樣有消費(fèi)升級(jí)的動(dòng)力。這一方面是因?yàn)檗r(nóng)村消費(fèi)者手里漸漸有錢了，另一方面也得益于鄉(xiāng)村物流網(wǎng)絡(luò)的形成。比如，農(nóng)村淘寶與菜鳥合作，將農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)覆蓋到全國(guó)29個(gè)省份700余縣，逾3萬(wàn)個(gè)村莊。直接入村甚至入戶的物流，極大提升了農(nóng)村消費(fèi)者的網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn)，滿足了農(nóng)村消費(fèi)者更多意想不到的消費(fèi)升級(jí)需求，讓那些過(guò)去想買買不到、買了送不了的商品開始向農(nóng)村流動(dòng)。

　　在當(dāng)初備受爭(zhēng)議的拼多多平臺(tái)上，那些“山寨”家電之所以盛行，也是因?yàn)榇虺隽?ldquo;全國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)包送貨”的口號(hào)。可見，不是農(nóng)村消費(fèi)者不想買好家電，而是好家電送不進(jìn)一些地方的農(nóng)家院?，F(xiàn)在，有了農(nóng)村物流網(wǎng)，正牌家電進(jìn)村下鄉(xiāng)便不再是難事。在以配送難著稱的大家電的網(wǎng)購(gòu)頁(yè)面中，“物流很快”“快遞服務(wù)好”在很多明星單品的用戶評(píng)價(jià)中都位居前列。“人肉扛大件上樓”“破窗送大件”“安裝滑輪送大件”……各種花式送快遞將冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等大家電送入了農(nóng)村家庭。

　　由此可見，說(shuō)農(nóng)村消費(fèi)降級(jí)是個(gè)片面觀點(diǎn)。農(nóng)村也好，城市也罷，對(duì)高品質(zhì)生活的向往都是一樣的。只有不斷提高農(nóng)民收入，不斷完善基礎(chǔ)設(shè)施，不斷提升服務(wù)水平，才能拉動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)，滿足農(nóng)村消費(fèi)者買到全球好貨的美好愿望。

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