農(nóng)歷新年剛過，包括蘇寧、京東、拼多多等一眾電商巨頭紛紛曬出自己的春節(jié)成績單。值得注意的是，記者瀏覽各家數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，“渠道下沉”成為各平臺報告的重點，城鄉(xiāng)市場再次成為今年春節(jié)期間互聯(lián)網(wǎng)平臺的“競技場”。

　　瞄準(zhǔn)渠道下沉 互聯(lián)網(wǎng)巨頭春節(jié)曬成績單

　　早在2018年的*后一個星期里，蘇寧零售云第兩千家店便已落地四川綿陽的樂安鎮(zhèn)，記者當(dāng)時在現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)詢價購買電器的消費者不在少數(shù)，而就在該店對面則同樣布局有京東的電器專賣店。而根據(jù)近日京東大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的2019年2月3日至8日數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間來自低線級城市的消費體現(xiàn)出強勁增長力，其中以四線和六線城市的消費增速*，銷售額同比增長超過60%。

　　京東方面告訴記者，京東在全國開設(shè)無界零售線下門店，包括京東便利店、京東家電專賣店等，主力渠道就開設(shè)在4-6線城市和農(nóng)村市場，目前京東便利店已經(jīng)覆蓋了四川所有區(qū)縣，而京東家電專賣店在四川省已有近1500家。

　　蘇寧零售云相關(guān)人士則表示，根據(jù)蘇寧零售云1月份數(shù)據(jù)顯示，縣鎮(zhèn)市場的家電消費需求猛增，彩電品類的整體銷售環(huán)比上月增長51.5%，其中80吋及以上尺吋的彩電增長幅度達到了91.87%。海爾洗干一體機的銷售環(huán)比提升了158.4%。

　　同樣擁有城鄉(xiāng)廣大市場的的電商平臺拼多多也在2月13日公布“春節(jié)不打烊”大促*新數(shù)據(jù)，其中特別提到了臘月二十七至正月初六期間，平臺農(nóng)產(chǎn)品訂單總量同比勁增200%，其中近三分之一來自*貧困縣。

　　“一二線城市保持了強勁的消費力，增量中很大一部分來自于鄉(xiāng)村消費，目前，鄉(xiāng)村的消費增幅已經(jīng)超過城市消費增長。”對于農(nóng)村市場，拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人達達在接受媒體采訪時這樣表示。

　　電商模式演化 逐步完善農(nóng)村電商生態(tài)體系

　　值得關(guān)注的是，自2014年起中央“一號文件”已連續(xù)四年明確提出發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，帶動各地政府推出農(nóng)村電商指示及相關(guān)政策。而在近年來農(nóng)村電商的政策紅利背景下，渠道下沉早已成為互聯(lián)網(wǎng)電商巨頭的關(guān)注焦點。2018年4月，阿里宣布與五星控股集團達成戰(zhàn)略合作，將斥資45億元投資五星旗下匯通達公司，雙方在供應(yīng)鏈、渠道、倉儲和物流、技術(shù)系統(tǒng)等維度展開合作，重點服務(wù)農(nóng)村市場。

　　而同樣在2018年的京東2018戰(zhàn)略發(fā)布會上，京東宣布要把京東專賣店作為布局4-6線城市和農(nóng)村市場的主力渠道。京東方面相關(guān)人士還告訴紅星新聞記者，截止2018年9月30日，京東物流在全國運營超過550個大型倉庫，總面積超過1190平方米。京東打造的 “零售+零售基礎(chǔ)設(shè)施”逐步覆蓋全國，無論是一二線城市的消費者還是偏遠城鎮(zhèn)的消費者，購買產(chǎn)品都基于同一供應(yīng)鏈系統(tǒng)。

　　蘇寧在2015年便與國務(wù)院扶貧辦簽署“全國農(nóng)村電商扶貧戰(zhàn)略合作框架協(xié)議”，并建立了“扶貧實訓(xùn)店”與線上的中華特色館相互配合，為鄉(xiāng)鎮(zhèn)打通農(nóng)產(chǎn)品上行通路，解決農(nóng)產(chǎn)品出城難的問題。截至2018年底已落地蘇寧零售云2000家店的布局。

　　業(yè)內(nèi)分析師呂昊澤表示，近幾年在電商平臺如蘇寧、阿里、京東、拼多多等加大對農(nóng)村脫貧扶貧力度的情況下，農(nóng)村電商將進一步加速農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展和繁榮。

　　專家觀察：農(nóng)村電商步入快車道 市場遠未飽和

　　《2018年中國農(nóng)村電商行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析報告》顯示，2017年中國網(wǎng)絡(luò)零售額達到71751億元，同比增長32.2%，而農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)零售額占*網(wǎng)絡(luò)零售額的比例不斷飆升，由2014年的6.45%，上升到2017年的17.35%。同時農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)零售額占*零售額的占比不斷擴大，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額翻了六番，其增速直接反應(yīng)了國家和社會各界對農(nóng)村地區(qū)發(fā)展的重視度和支持力度。

　　《中國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展報告（2017-2018）》顯示，截至2018年6月，我國農(nóng)村網(wǎng)民占比為26.3%，規(guī)模為2.11億；城鎮(zhèn)網(wǎng)民占比73.7%，規(guī)模為5.91 億。其中2018年上半年，農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模不斷擴大，全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達到6322.8億元人民幣，同比增長34.4%，占全國網(wǎng)上零售額的比重為15.5%，增速高于全國水平4.3個百分點。

　　對于2019年的農(nóng)村電商市場，電子商務(wù)研究中心主任曹磊則表示，步入2019年，隨著國家電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范的深入開展，互聯(lián)網(wǎng)的基因正逐步滲透到我國鄉(xiāng)村的各個角落，讓更多貧困群眾用上互聯(lián)網(wǎng)，讓農(nóng)產(chǎn)品通過互聯(lián)網(wǎng)走出農(nóng)村已逐步成為現(xiàn)實。農(nóng)村的網(wǎng)店數(shù)量還在穩(wěn)步增加，且農(nóng)村電商遠未達到飽和的程度，市場空間依舊很大，而與此相對應(yīng)的電商扶貧難題也將迎來巨大的發(fā)展機遇，農(nóng)村電商發(fā)展已進入快車道。

　　他認(rèn)為2019年我國農(nóng)村電商發(fā)展面臨著四大發(fā)展趨勢：

　　一是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為農(nóng)村電商發(fā)展帶來新機遇，農(nóng)村電商的發(fā)展，促進了農(nóng)村和城市資源要素雙向流動，并初步形成了農(nóng)村電商的新興業(yè)態(tài)，為鄉(xiāng)村振興注入巨大活力；二是農(nóng)村電商模式進一步演化，主要表現(xiàn)為零售與批發(fā)并重、社交電商與社區(qū)電商異軍突起；三是電商扶貧的實踐路徑日益多元化，各大電商平臺正依托自身資源優(yōu)勢，探索各具特色的電商扶貧模式；四是農(nóng)村電商將進一步推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，主要表現(xiàn)方式是重塑農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2018年隨著消費升級，人們對品質(zhì)和質(zhì)量的要求提升，為廣大農(nóng)村電商帶來了強烈的需求引導(dǎo)和巨大的市場，與農(nóng)產(chǎn)品電商相配套的冷鏈物流、智能倉儲、可追溯體系等領(lǐng)域也都將得到極大發(fā)展，并推動整個農(nóng)村電商服務(wù)體系的不斷升級完善，*終形成一個全新的農(nóng)村電商生態(tài)體系。

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