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　　北京、哈爾濱、鄭州……過(guò)去一年，“山西小米”拓市場(chǎng)找渠道，打開(kāi)了北上市場(chǎng)，打響知名度，帶動(dòng)我省雜糧產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興助力。
　　
　　打造品牌“勇闖”市場(chǎng)
　　
　　山西是小米的故鄉(xiāng)，其自身獨(dú)特的氣候條件成就了山西小米的*品質(zhì)，如何把“好米”變成“名米”，把“名米”賣(mài)出“好價(jià)”，品牌效應(yīng)必不可少。
　　
　　2018年，省政府辦公廳《關(guān)于印發(fā)“山西小米”品牌建設(shè)三年發(fā)展規(guī)劃的通知》（晉政辦發(fā)〔2018〕100號(hào)），省糧食和物資儲(chǔ)備局立足“雜糧純優(yōu)勢(shì)，小米大產(chǎn)業(yè)”，以“山西小米”品牌建設(shè)推進(jìn)會(huì)和聯(lián)盟企業(yè)授權(quán)儀式為標(biāo)志，“山西小米”品牌建設(shè)進(jìn)入全面啟動(dòng)階段，國(guó)家局給予“山西小米”品牌建設(shè)大力支持，省委、省政府對(duì)“山西小米”品牌建設(shè)取得的成果給予充分肯定，兄弟省份紛紛來(lái)考察交流，“山西小米”品牌建設(shè)取得明顯成效。
　　
　　同時(shí)，品牌產(chǎn)品質(zhì)量管理更加規(guī)范，建立10萬(wàn)畝綠色有機(jī)優(yōu)質(zhì)基地，制定了“山西小米”產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)聯(lián)盟企業(yè)產(chǎn)品開(kāi)展質(zhì)量抽檢并形成專題報(bào)告。在制度管理上，起草了“山西小米”《產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)測(cè)辦法》等相關(guān)制度，在基地化種植、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)等方面不斷夯實(shí)基礎(chǔ)，嚴(yán)格品牌和產(chǎn)品質(zhì)量管理，“山西小米”品牌建設(shè)取得積極進(jìn)展。
　　
　　直面需求廣撒“名片”
　　
　　“酒香也怕巷子深”，要把好小米賣(mài)出去首先得讓人知道山西小米好。
　　
　　2018年3月起，“山西小米”在央視一套黃金時(shí)段投放廣告，在央視七套播出專題宣傳片，開(kāi)通“山西小米”號(hào)動(dòng)車(chē)，并在北京、天津、太原等高鐵站、機(jī)場(chǎng)、高鐵、航線投放“山西小米”廣告。配合廣告宣傳，選擇糧食科技活動(dòng)周、首屆全國(guó)糧食交易大會(huì)和北京目標(biāo)市場(chǎng)，舉辦專題推介活動(dòng)，行業(yè)內(nèi)引起廣泛討論，社會(huì)上引起較大反響。5月20日舉辦的首屆全國(guó)小米品鑒大會(huì)形式新穎，“小米擂臺(tái)，口味說(shuō)話”現(xiàn)場(chǎng)航拍，網(wǎng)絡(luò)直播，反響強(qiáng)烈；7月份“山西小米”品牌進(jìn)軍營(yíng)、經(jīng)銷(xiāo)商座談等系列活動(dòng)內(nèi)容豐富，“山西小米，香飄京城”在搜狐網(wǎng)、中國(guó)食品報(bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、中國(guó)日?qǐng)?bào)海外版等80多家媒體集中報(bào)道；8月18日“山西小米”攜手“吉林大米”，郭鳳蓮代言推介，哈爾濱聯(lián)合推介會(huì)亮點(diǎn)紛呈，“吉晉產(chǎn)好米，大小兩相宜”聯(lián)袂推介成為多家媒體頭版頭條。
　　
　　線上線下宣傳同時(shí)發(fā)力。2018年，組建山西小米運(yùn)營(yíng)中心，與京東、百度簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，開(kāi)設(shè)“京東中國(guó)特產(chǎn)—山西小米館”；與北京市糧食集團(tuán)、吉林省糧食行業(yè)協(xié)會(huì)簽訂合作協(xié)議，已進(jìn)駐北京市京糧精品糧油旗艦店。12月份，“山西小米”品牌二次進(jìn)京，與全國(guó)山西商會(huì)建立聯(lián)系機(jī)制，并在武漢、鄭州等城市聯(lián)合舉辦宣傳活動(dòng)。
　　
　　拓展市場(chǎng)效益初現(xiàn)
　　
　　去年以來(lái)，在支持東方物華、鑫菲農(nóng)業(yè)、萬(wàn)家福、太行沃土、龍首山等5家聯(lián)盟企業(yè)實(shí)施“山西好糧油”行動(dòng)計(jì)劃的基礎(chǔ)上，2018年“中國(guó)好糧油”行動(dòng)計(jì)劃支持沁州黃、石鼓小米等項(xiàng)目實(shí)施，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略專項(xiàng)資金中支持和卓偉業(yè)等聯(lián)盟企業(yè)發(fā)展谷子低溫倉(cāng)儲(chǔ)。推動(dòng)“山西小米”品牌建設(shè)納入“中國(guó)好糧油”行動(dòng)省級(jí)建設(shè)項(xiàng)目，2018年?duì)幦∈〖?jí)品牌宣傳和具體項(xiàng)目建設(shè)2838萬(wàn)元。
　　
　　通過(guò)打造“山西小米”區(qū)域公共品牌，就企業(yè)來(lái)講，質(zhì)量?jī)?yōu)先理念和品牌塑造意識(shí)顯著增強(qiáng)，市場(chǎng)開(kāi)發(fā)和科技服務(wù)方面，有了更廣闊的合作平臺(tái)和發(fā)展空間；從農(nóng)戶來(lái)說(shuō)，農(nóng)民通過(guò)龍頭企業(yè)與市場(chǎng)建立更加緊密的聯(lián)系，成為產(chǎn)業(yè)增值的參與者和分享者；從產(chǎn)業(yè)發(fā)展來(lái)看，產(chǎn)品品質(zhì)提升，品牌價(jià)值提高，涌現(xiàn)出來(lái)長(zhǎng)治小米、陽(yáng)曲小米等一系列區(qū)域品牌。以聯(lián)盟企業(yè)為例，原平石鼓2018年發(fā)展了5000畝谷子基地，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)?個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)26個(gè)種糧大戶；河曲縣萬(wàn)家福2018年較2017年小米單價(jià)每斤增了2元，銷(xiāo)量增長(zhǎng)近20倍。農(nóng)民分享了產(chǎn)業(yè)增值效益，企業(yè)切切實(shí)實(shí)地得到了實(shí)惠，對(duì)促進(jìn)糧食產(chǎn)業(yè)發(fā)展、助推脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施，都有極大的帶動(dòng)作用。
　　
　　如今“山西小米”將成為繼“山西汾酒”“山西陳醋”的又一張黃金名片，以“山西小米”品牌建設(shè)實(shí)踐，為我省現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)發(fā)展探索一條新路徑。

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