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　　亙古綿延的青藏高原，孕育了太多的神奇，一粒小青稞的光輝已經(jīng)閃耀了數(shù)千年。
　　
　　青稞在青藏高原上種植有3500年歷史，是青海省種植歷史悠久、分布*廣的糧食作物之一，是我國藏區(qū)的*大作物、主導(dǎo)優(yōu)勢作物和藏區(qū)同胞賴以生存的主要食糧，也是釀造工業(yè)、飼料加工業(yè)的重要原料，同時也形成了極富民族特色的高原農(nóng)耕文化。
　　
　　隨著生活水平的提高和消費理念的轉(zhuǎn)變，青稞這一藏民族的傳統(tǒng)口糧開始走進大眾視野。青海的青稞加工業(yè)得到快速發(fā)展，青稞米、青稞掛面、青稞餅干、青稞速食面等方便食品和休閑食品在市場上嶄露頭角，并深受國內(nèi)外消費者喜愛。
　　
　　青海省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳廳長王玉虎表示，青海省委省政府高度重視青稞產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并將青稞列為農(nóng)牧業(yè)十大特色產(chǎn)業(yè)之一，我們堅持有效保障口糧的同時，大力發(fā)展青稞精深加工業(yè)，這不僅有利于推動青稞全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，更有利于促進藏區(qū)青稞生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)變，培育新興經(jīng)營主體，帶動貧困農(nóng)牧民脫貧增收。
　　
　　為此，青海省專門出臺了《牦牛和青稞產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動計劃（2018-2020年）》，明確提出要加快青稞加工基地建設(shè)，制定實施青稞生產(chǎn)加工標(biāo)準(zhǔn)，發(fā)揮綠色生態(tài)條件，重點扶持青稞高端產(chǎn)品加工企業(yè)，著力拓寬產(chǎn)業(yè)鏈、提升價值鏈。力爭到2020年，帶動深度貧困地區(qū)5%以上貧困人口穩(wěn)定脫貧。
　　
　　一粒小青稞如何挑起特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展大梁？
　　
　　提升價值鏈在精深加工上找突破
　　
　　在青海省新綠康食品廠區(qū)內(nèi)，幾間廠房升級改造已經(jīng)完成，青稞掛面和青稞麥片即將投產(chǎn)。“我們每年的青稞加工量在1萬噸左右，但精深加工的產(chǎn)品卻很少。面對國內(nèi)批發(fā)商、批發(fā)市場和一些大型的食品加工企業(yè)，我們更多的是為其提供原料——青稞米。”談起青稞加工，青海省新綠康食品公司總經(jīng)理朱憲銘直言不諱，“要做強產(chǎn)業(yè)還必須在精深加工上找突破。”
　　
　　據(jù)了解，目前，青海全省青稞加工量已占該省青稞總產(chǎn)量的1/3，也成為藏區(qū)青稞加工轉(zhuǎn)化率*的省份，從事青稞生產(chǎn)加工的企業(yè)有16家。青稞商品化率高達83%以上。
　　
　　除了青稞掛面和青稞麥片，朱憲銘還有更大膽的想法：把一粒青稞“吃干榨凈”。“原先青稞初加工后剩余的麩皮很多都被用于飼料加工，其實青稞麩皮中麥纖素含量很高，是代餐產(chǎn)品的主要成分，若將此開發(fā)好，其附加值會遠遠高于青稞掛面、麥片等產(chǎn)品。”朱憲銘坦言。
　　
　　長期以來，“一等原料、二等加工、三等價格”，一直是困擾青海特色農(nóng)產(chǎn)品的頭等難題，青稞亦不例外。炒面、糌粑，這種*傳統(tǒng)的加工方式，究竟還能延續(xù)多久，青稞新產(chǎn)品又能不能被大眾消費者接受呢？
　　
　　早在幾年前，青?？煽晌骼飳崢I(yè)集團旗下的可可西里河卡有機食品公司已經(jīng)開發(fā)了糌粑餅。“將糌粑做成餅干一樣的東西，也是我們在做了深入的市場調(diào)研后做出的決定。”集團董事長邵勇說，“現(xiàn)在看來，我們當(dāng)初的決定是正確的。事實也證明，青稞餅有市場，而且還不錯。”
　　
　　如果說，青稞*基本的價值在于它是藏區(qū)同胞千百年來不變的口糧，那么其可以通過加工后附加值的提升來促進藏區(qū)同胞種植青稞的積極性，從而實現(xiàn)帶動增收。邵勇說：“公司每年收購青稞的價格基本都會高出市場價，之所這樣做就是將附加值提升的部分讓利于農(nóng)牧民。”
　　
　　延伸產(chǎn)業(yè)鏈在融合發(fā)展上拓空間
　　
　　貴南草業(yè)（原貴南牧場）是青海省重點農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，目前已建成青稞種植基地15萬多畝，青稞年產(chǎn)量達到4.5萬噸，實現(xiàn)了有機青稞繁育、種植、生產(chǎn)、銷售一體化。不過多年來，重種植輕加工的狀況讓貴南草業(yè)一直扮演的都是賣原料的角色。賣原料固然也能賺錢，但和產(chǎn)業(yè)鏈的其他環(huán)節(jié)相比，實在微不足道。
　　
　　2018年底，貴南草業(yè)這個青海全省*的青稞種植戶正式走上轉(zhuǎn)型之路，并尋求強大的智力支撐，與青海省農(nóng)林科學(xué)院簽署合作協(xié)議，依托和發(fā)揮各自優(yōu)勢，加快青稞精深加工和新產(chǎn)品開發(fā)，共同推動青稞產(chǎn)業(yè)走“高值農(nóng)業(yè)”發(fā)展道路。
　　
　　公司總經(jīng)理牛建偉告訴記者：“現(xiàn)代企業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈至關(guān)重要，單一的種植只會讓公司的路越走越窄。之所以做出發(fā)展青稞加工的決定，一是公司自身發(fā)展的需求，二是青稞產(chǎn)業(yè)發(fā)展正面臨前所未有的政策機遇。若能趕上這班車，公司的發(fā)展必將會走向更大、更廣的空間。”
　　
　　從種植到加工，這只是貴南草業(yè)延伸產(chǎn)業(yè)鏈的*步。牛建偉還有更長遠的考慮。“從一產(chǎn)到二產(chǎn)再到三產(chǎn)，實現(xiàn)一二三產(chǎn)融合發(fā)展。公司青稞種植基地獨特的地理區(qū)位和藏文化優(yōu)勢，為發(fā)展青稞文化產(chǎn)業(yè)提供了很好的基礎(chǔ)。這也是公司下一步探索的方向。”
　　
　　與貴南草業(yè)的探索不同，可可西里實業(yè)集團位于西寧市大通縣的可可西里工業(yè)文化旅游青稞扶貧產(chǎn)業(yè)基地已經(jīng)落成。“基地讓加工和休閑巧妙地融合為一體。在這里，你既能親身體會青稞酒、青稞拉面、青稞β-葡聚糖等產(chǎn)品生產(chǎn)的全過程，又可以住進傳統(tǒng)的四合院，領(lǐng)略民俗文化，品嘗青稞美食、青稞美酒。”邵勇說，“未來，我們將會把它打造成5A級景區(qū)。”
　　
　　不僅如此，可可西里正在著手建立全國餐飲連鎖——可可西里牦牛肉面。憑借企業(yè)牦牛肉加工的傳統(tǒng)優(yōu)勢，把青稞系列產(chǎn)品推向更加廣闊的市場。
　　
　　連接消費鏈在品牌打造上做文章
　　
　　“不可否認(rèn)，青稞是藏區(qū)同胞的主糧，可是要被大眾消費者接受，就必須成為雜糧，而且必須有一大批企業(yè)去做好推廣工作。其中一項很重要的內(nèi)容就是要教會消費者如何吃。”在市場里摸爬滾打了十多年的朱憲銘感觸頗深，“大家都知道青稞米好，可是買回去卻不知道怎么做，多尷尬。”
　　
　　為此，朱憲銘和公司負(fù)責(zé)產(chǎn)品開發(fā)、市場銷售的同事多次交流，擇優(yōu)選取了幾種青稞米的烹煮方法，設(shè)計成小卡片放進包裝盒，供消費者使用?？此?ldquo;會不會吃、怎么吃”的簡單問題，其實背后卻是如何打通消費市場的大學(xué)問。
　　
　　對于走高端路線，還是走大眾路線這個問題，如果在幾年前，朱憲銘或許會說，高端路線也是一個方向。不過現(xiàn)在，朱憲銘更傾向另一種認(rèn)識：青稞產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)該面向大眾消費市場。他告訴記者，藏區(qū)吃青稞炒面的人口大約300萬，僅這個消費群體的潛力都是不可估量的。
　　
　　與朱憲銘有同樣認(rèn)識的邵勇，在集團公司啟動青稞加工項目時，就明確將產(chǎn)品受眾定位為中低端消費群體。“目前，我們在市場上能見到的所有的青稞產(chǎn)品，基本都是針對大眾消費者的。像青稞β-葡聚糖、青稞黃酮、青稞飲品這樣的高端產(chǎn)品，就技術(shù)而言，需要不斷地提升，也更需要市場的回應(yīng)。”
　　
　　當(dāng)然，連接消費鏈，打通消費市場不能忽視品牌的作用。青海省出臺的《牦牛和青稞產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動計劃（2018-2020年）》明確提出，大力開展青稞產(chǎn)業(yè)品牌打造行動，組織國內(nèi)知名專家對青海青稞產(chǎn)業(yè)進行調(diào)查研究，對青稞產(chǎn)品品牌、市場營銷展開全面企劃，強化品牌推介。
　　
　　2018年12月，青海省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳正式發(fā)布全省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，其中“共和青稞”榜上有名。“這只是青稞品牌打造行動邁出的*步，今后，區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌的培育還將不斷加碼，要讓更多的人認(rèn)識青稞產(chǎn)品，接受青稞產(chǎn)品。”青海省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳市場信息處處長鄂永利說。

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