“一二線城市保持了強(qiáng)勁的消費(fèi)力，增量中很大一部分來(lái)自于鄉(xiāng)村消費(fèi)，目前，鄉(xiāng)村的消費(fèi)增幅已經(jīng)超過城市消費(fèi)增長(zhǎng)。”對(duì)于農(nóng)村市場(chǎng)，某電商企業(yè)聯(lián)合創(chuàng)始人說。

　　近年來(lái)，電子商務(wù)成為推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展的重要力量和經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，電商平臺(tái)在助力農(nóng)村地區(qū)發(fā)展、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和農(nóng)民脫貧致富等方面提供了有效解決方案。

　　近日，財(cái)政部、商務(wù)部、國(guó)務(wù)院扶貧辦發(fā)布《關(guān)于開展2019年電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工作的通知》（以下簡(jiǎn)稱《通知》），2019年繼續(xù)推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村工作。

　　全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額增長(zhǎng)迅猛

　　數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)村電商發(fā)展迅猛。2018年我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到1.37萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)30.4%；全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到2305億元，同比增長(zhǎng)33.8%。2018年全國(guó)電商扶貧工作全面推進(jìn)，電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范新增238個(gè)*貧困縣，覆蓋率達(dá)88.6%。

　　目前，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)店用戶主要集中在農(nóng)村淘寶、京東、拼多多、蘇寧云集等平臺(tái)，其中阿里巴巴的平臺(tái)擁有超100萬(wàn)農(nóng)村網(wǎng)商，云集也在全國(guó)31個(gè)省市自治區(qū)均有店主分布。隨著農(nóng)村地區(qū)電商知識(shí)普及和基礎(chǔ)設(shè)施的完善，加上數(shù)量不斷增加的服務(wù)類平臺(tái)，將進(jìn)一步加快農(nóng)村電商發(fā)展。

　　電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部助理分析師呂昊澤說，近幾年在多家電商平臺(tái)加大對(duì)農(nóng)村脫貧扶貧力度的情況下，農(nóng)村電商將進(jìn)一步加速農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和繁榮。

　　對(duì)于2019年推進(jìn)農(nóng)村電商工作，《通知》目標(biāo)明確，在農(nóng)村流通、電商扶貧、農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革等領(lǐng)域培育一批各具特色、經(jīng)驗(yàn)可復(fù)制推廣的示范縣。示范縣農(nóng)村電商加快發(fā)展，顯著提升農(nóng)村流通基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)水平，促進(jìn)扶貧帶貧、產(chǎn)銷對(duì)接、便民消費(fèi)等成效明顯，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額等指標(biāo)整體增速高于全國(guó)農(nóng)村平均水平。“三區(qū)三州”深度貧困地區(qū)可結(jié)合實(shí)際，制定合理可行的發(fā)展目標(biāo)。

　　資料顯示，目前，我國(guó)農(nóng)村電商主要表現(xiàn)為零售與批發(fā)并重、社交電商與社區(qū)電商異軍突起。隨著農(nóng)村電商市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，模式不斷演化，農(nóng)村電商正由單一的網(wǎng)絡(luò)零售向網(wǎng)絡(luò)零售、網(wǎng)絡(luò)批發(fā)并重轉(zhuǎn)變，從傳統(tǒng)電商向社交電商、社區(qū)電商并重轉(zhuǎn)變。“賦能”貧困主體、賦能產(chǎn)業(yè)。各大電商平臺(tái)依托自身資源優(yōu)勢(shì)，探索各具特色的電商扶貧模式。

　　“除此以外，電商扶貧的實(shí)踐路徑日益多元化，各大電商平臺(tái)正依托自身資源優(yōu)勢(shì)，探索各具特色的電商扶貧模式；農(nóng)村電商將進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，主要表現(xiàn)方式是重塑農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈。”中國(guó)電子商務(wù)研究中心中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊說。

　　對(duì)具備條件的國(guó)貧縣實(shí)現(xiàn)全覆蓋

　　曹磊說，步入2019年，隨著國(guó)家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范的深入開展，互聯(lián)網(wǎng)的基因正逐步滲透到我國(guó)鄉(xiāng)村的各個(gè)角落，讓更多貧困群眾用上互聯(lián)網(wǎng)，讓農(nóng)產(chǎn)品通過互聯(lián)網(wǎng)走出農(nóng)村已逐步成為現(xiàn)實(shí)。農(nóng)村的網(wǎng)店數(shù)量還在穩(wěn)步增加，且農(nóng)村電商遠(yuǎn)未達(dá)到飽和的程度，市場(chǎng)空間依舊很大。

　　《通知》強(qiáng)調(diào)，2019年綜合示范對(duì)具備條件的國(guó)貧縣實(shí)現(xiàn)全覆蓋，在全國(guó)范圍內(nèi)擇優(yōu)支持一批前期工作基礎(chǔ)較好、發(fā)展?jié)摿^大的縣，并加強(qiáng)對(duì)典型縣的激勵(lì)支持。具體申報(bào)范圍是，未納入綜合示范、且具備基本條件的國(guó)貧縣；已支持過的國(guó)貧縣及農(nóng)村電商發(fā)展?jié)摿^大的縣（不含市轄區(qū)）；農(nóng)村電商工作典型縣。

　　有分析機(jī)構(gòu)認(rèn)為，在鄉(xiāng)村振興的大力促進(jìn)下，農(nóng)村電商得以快速發(fā)展。同時(shí)，農(nóng)村電商的發(fā)展，促進(jìn)了農(nóng)村和城市資源要素雙向流動(dòng)，并初步形成了農(nóng)村電商的新興業(yè)態(tài)，為鄉(xiāng)村振興注入巨大活力。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)農(nóng)村電商市場(chǎng)前瞻預(yù)測(cè)與投資規(guī)劃分析報(bào)告》預(yù)測(cè),2020年我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商交易額將達(dá)到8000億元，2015—2020年復(fù)合年增長(zhǎng)率為39.8%。由此可見，海量的市場(chǎng)需求，匹配分散的小農(nóng)戶、小生產(chǎn)者的供應(yīng)現(xiàn)狀，中國(guó)的“農(nóng)產(chǎn)品上行”存在著巨大上升空間。

　　《通知》表示，將鼓勵(lì)各地優(yōu)先采取以獎(jiǎng)代補(bǔ)、貸款貼息等支持方式，通過中央財(cái)政資金引導(dǎo)帶動(dòng)社會(huì)資本共同參與農(nóng)村電子商務(wù)工作。中央財(cái)政資金重點(diǎn)支持農(nóng)村流通基礎(chǔ)設(shè)施、農(nóng)村電商公共服務(wù)體系、農(nóng)村電子商務(wù)培訓(xùn)等方向的建設(shè)。

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