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   “壩上蔬菜，天然綠色”，到過(guò)張家口的蔬菜客商，吃過(guò)壩上無(wú)公害蔬菜的消費(fèi)者均有共同的感觸。近年來(lái)，我市在加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化過(guò)程中，加大結(jié)構(gòu)調(diào)整力度。在蔬菜產(chǎn)業(yè)上，按照“穩(wěn)定規(guī)模，優(yōu)化品種，提高質(zhì)量”這一發(fā)展思路，使蔬菜產(chǎn)業(yè)走上了精品牌、特色牌之路。
    今年全市種植面積達(dá)126.92萬(wàn)畝，預(yù)計(jì)各類(lèi)蔬菜總產(chǎn)量達(dá)到450萬(wàn)噸，蔬菜品種十分齊全，從大路菜到新品特細(xì)菜達(dá)到60多個(gè)品種，由于壩上地區(qū)海拔高、氣候溫涼、晝夜溫差大、病蟲(chóng)害少、有機(jī)肥料充足，而且遠(yuǎn)離工業(yè)區(qū)，水源和空氣質(zhì)量好，以其獨(dú)特的氣候條件和良好的產(chǎn)地環(huán)境決定了蔬菜品質(zhì)和質(zhì)量，因而有了“壩上蔬菜”這個(gè)品牌，讓人刮目相看。





    尚義縣七甲鄉(xiāng)蔬菜喜獲豐收。

    品牌蔬菜呼之已出，昭示著無(wú)公害蔬菜的強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)力，彰顯著市場(chǎng)的影響力

    新加坡永利公司董事長(zhǎng)曾在沽源縣大西洼蔬菜基地考察時(shí)興奮地說(shuō)：“大西洼精特細(xì)菜完全符合新加坡市場(chǎng)要求，我希望把這里的蔬菜全部擺到新加坡居民餐桌，我代表新加坡人民謝謝你們”。國(guó)內(nèi)客商更是在每年的7、8、9月份搶灘壩上蔬菜市場(chǎng)。山東泰安客商張貴方對(duì)壩上大白菜更是高看一眼，他說(shuō)：“壩上大白菜在車(chē)上運(yùn)輸5天不變質(zhì)，抗逆性特別強(qiáng)”。
    我市無(wú)公害蔬菜因其特殊的地理環(huán)境和優(yōu)越的自然條件，具備了資源的不可模仿性，百萬(wàn)畝無(wú)公害蔬菜在市場(chǎng)上享有較高的知名度和美譽(yù)度。同時(shí)，經(jīng)過(guò)近年來(lái)發(fā)展，該產(chǎn)業(yè)具備了發(fā)展成為*產(chǎn)品的技術(shù)優(yōu)勢(shì)、規(guī)模優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)潛力。為了讓“壩上蔬菜”這一品牌盡快打出去，叫響市場(chǎng)，負(fù)責(zé)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的各級(jí)各有關(guān)部門(mén)更是加大了與京津各大蔬菜批發(fā)市場(chǎng)、各大超市的對(duì)接力度。8月1日，我市已與北京石門(mén)市場(chǎng)、順鑫農(nóng)業(yè)有限公司、北京華普超市進(jìn)行對(duì)接，洽談壩上無(wú)公害蔬菜進(jìn)入社區(qū)超市事宜。
    如今我市無(wú)公害蔬菜“壩上蔬菜”商標(biāo)已經(jīng)啟用，我們要以這個(gè)大商標(biāo)為依托，以上萬(wàn)畝“精特細(xì)菜基地”、“出口創(chuàng)匯蔬菜基地”、“供港蔬菜基地”、“奧運(yùn)蔬菜基地”為依托，以蔬菜專(zhuān)業(yè)批發(fā)市場(chǎng)和相關(guān)蔬菜加工企業(yè)為龍頭，從生產(chǎn)工藝、質(zhì)量檢測(cè)、產(chǎn)品包裝、形象設(shè)計(jì)、宣傳推介、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等全方位入手，統(tǒng)一質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，打造品牌信譽(yù)，提高我市農(nóng)產(chǎn)品的知名度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)份額。

    從無(wú)品牌到10個(gè)“小品牌”，再到十指合攏重拳出擊，共同唱響“壩上蔬菜”大品牌

    我市近年來(lái)經(jīng)過(guò)連續(xù)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，多品種優(yōu)質(zhì)無(wú)公害蔬菜、綠色蔬菜、有機(jī)蔬菜相繼走向市場(chǎng)。從90年代的大白菜、圓白菜、芹菜、胡蘿卜等大路菜，現(xiàn)在已經(jīng)培育種植出成規(guī)模的西蘭花、紫甘藍(lán)、五彩甜椒等30多個(gè)品種精特細(xì)菜系列，開(kāi)始漂洋過(guò)海走出國(guó)門(mén)。從各具特色的張北“中都”、尚義“尚億”、沽源“金蓮川”、崇禮“樺皮嶺”等10個(gè)地域特色品牌，現(xiàn)在已形成了一個(gè)*大品牌———壩上蔬菜。
    從無(wú)品牌發(fā)展到10個(gè)地域特色商標(biāo)品牌，這是我市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，產(chǎn)業(yè)化、工業(yè)化進(jìn)程加快，品牌建設(shè)推進(jìn)的重要展示，然而由于企業(yè)實(shí)力較弱等因素制約，目前還沒(méi)有形成大的蔬菜銷(xiāo)售承載主體，注冊(cè)的商標(biāo)品牌大多數(shù)沒(méi)有很好的利用，我市蔬菜品種只是外地收購(gòu)上的原料供應(yīng)基地，雖然在市場(chǎng)上提到“壩上蔬菜”，都能意識(shí)到“無(wú)公害”、“天然綠色”、“營(yíng)養(yǎng)豐富”等益處，但未形成核心響亮的商標(biāo)品牌。
    現(xiàn)在全市初步形成了蔬菜標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)體系、產(chǎn)地產(chǎn)品認(rèn)證體系、質(zhì)量檢驗(yàn)檢測(cè)體系，建成了25個(gè)蔬菜標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)，蔬菜產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入了標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)過(guò)程。市政府為了確保全市近130萬(wàn)畝無(wú)公害蔬菜符合國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)，先后制定了多項(xiàng)嚴(yán)格的蔬菜安全生產(chǎn)規(guī)定，并開(kāi)辟了蔬菜銷(xiāo)售“綠色通道”，壩上蔬菜品種已經(jīng)被眾多客商看好。經(jīng)過(guò)整合后創(chuàng)立的“壩上蔬菜”這一商標(biāo)品牌，可以進(jìn)一步提高全市無(wú)公害蔬菜的安全性、可靠性，提升市場(chǎng)占有率。

    品牌建設(shè)的戰(zhàn)略實(shí)踐，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的重大突破，80萬(wàn)菜農(nóng)受益

    崇禮縣西灣子村菜農(nóng)盧月得知自己2畝蔬菜可以?huà)焐?ldquo;壩上蔬菜”商標(biāo)后格外開(kāi)心，激動(dòng)地說(shuō)：“我種植的五彩椒就可變?yōu)?lsquo;七彩椒’，不僅價(jià)格賣(mài)得高，而且身價(jià)倍增。”沽源縣五道溝村大白菜基地經(jīng)紀(jì)人陰武說(shuō)：“我們大白菜基地10多萬(wàn)噸大白菜有了自己的合法身份證，可以直接打包進(jìn)大超市”。
    市委書(shū)記宋太平就我市品牌建設(shè)工作指出：“品牌既是經(jīng)濟(jì)實(shí)力的重要標(biāo)志，又是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的必然要求。培育一個(gè)品牌，可以帶動(dòng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)；叫響一個(gè)品牌，可以激活一方經(jīng)濟(jì)”。市長(zhǎng)鄭雪碧對(duì)于品牌建設(shè)工作明確提出：“品牌建設(shè)是企業(yè)發(fā)展核心問(wèn)題，如果一個(gè)企業(yè)沒(méi)有好的品牌，就不會(huì)有好的效益，就難以在市場(chǎng)上與同類(lèi)、相似產(chǎn)品相競(jìng)爭(zhēng)”。
為了加強(qiáng)推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，積極開(kāi)展蔬菜品牌創(chuàng)建和推廣工作，市委、市政府專(zhuān)門(mén)成立了蔬菜品牌創(chuàng)建領(lǐng)導(dǎo)小組，負(fù)責(zé)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的各級(jí)各有關(guān)部門(mén)按照市委、市政府大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略的精神，并制定了創(chuàng)建蔬菜品牌實(shí)施方案，開(kāi)始加快推進(jìn)蔬菜品牌建設(shè)，提出了“統(tǒng)一地域標(biāo)識(shí)與分散產(chǎn)品注冊(cè)相結(jié)合；政府打造地域商標(biāo)與企業(yè)創(chuàng)牌相結(jié)合；經(jīng)濟(jì)手段與行政推動(dòng)相結(jié)合；重點(diǎn)推進(jìn)與全面實(shí)施相結(jié)合；實(shí)施過(guò)程中要從小到大逐步推廣”的總體思路，先后在壩上召開(kāi)了蔬菜品牌建設(shè)調(diào)度會(huì)、協(xié)調(diào)會(huì)，就地域商標(biāo)、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、產(chǎn)品包裝、商標(biāo)注冊(cè)進(jìn)行全面安排部署落實(shí)。
    “壩上蔬菜”商標(biāo)品牌的形成，進(jìn)一步提升了全市無(wú)公害蔬菜的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，對(duì)加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)走質(zhì)量效益型之路產(chǎn)生積極影響，讓品牌戰(zhàn)略作為推進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)和發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要抓手，唱響“壩上蔬菜”品牌，使農(nóng)民穩(wěn)步增收。